La hipérbole es una figura literaria que consiste en la exageración de cantidades, cualidades y características. El objetivo de la hipérbole es insistir o aumentar en exceso la verdad de las cosas para que produzca más impresión. Es uno de los recursos visuales más empleados en la publicidad. Consiste en llevar una expresión, ya sea gráfica o textual, a la máxima exageración. Por esta razón, intensifica el valor o cualidad del producto o servicio mediante la magnificación.
Algunos ejemplos de hipérbole en publicidad son:
- “Más fresco sería hipotermia” (eslogan de gaseosas Sprite).
- “Nada es imposible” (eslogan de ADIDAS).
- “A que no puedes comer solo una” (eslogan de patatas fritas Lays).
- “Duran, duran y duran” (eslogan de baterías alcalinas Energizer).
Índice de contenidos
Algunos ejemplos de hipérbole en publicidad
En este apartado vamos a explicar los cuatro tipos de hipérboles publicitarios que aparecen con un ejemplo de cada uno de ellos.
Hipérbole visual
Los anunciantes son expertos en exhibiciones de hipérboles visuales. En consecuencia, estos anuncios muestran cómo los clientes pueden obtener grandes beneficios adquiriendo un producto o servicio.
La campaña publicitaria de la bebida energética Red Bull promete dar al consumidor alas para volar por encima de su letargo.
Los anuncios clásicos de Guinness muestran a los bebedores de esta cerveza alzando automóviles, vigas de hierro y ballenas azules sobre sus cabezas. Por lo tanto, asocian beber cerveza con adquirir una fuerza sobrehumana.
Hipérbole de audio
Algunos anunciantes recurren a señales de audio para promocionar sus productos.
La empresa Calgon realizó una campaña publicitaria en la que una mujer rodeada por el ruido y el estrés de la vida cotidiana suplica: “¡Calgon, llévame!”. El anuncio reemplaza el ruido y el estrés con música suave y un lujoso baño. Asimismo nos da el mensaje de que utilizando su producto, nuestra vida cotidiana será más agradable.
Un hombre se sienta en un Toyota Corolla junto a una madre dormida y sus mascotas mientras alguien dispara un cañón en el exterior. El cañón no logra despertar a los tejones, pero el teléfono celular del hombre despierta a la madre enojada. De esta forma, nos dan a entender al cliente que nada de lo que pase fuera del coche nos molestará.
Hipérbole negativa
En lugar de promocionar los méritos de sus propios productos con hipérboles, los anunciantes a menudo recurren al uso de hipérboles negativas para atacar a la competencia.
Los anuncios de campañas políticas son el punto de referencia para la hipérbole negativa, ya que un lado intenta manchar la reputación del otro con afirmaciones extravagantes y exageraciones de culpa por asociación.
Los comerciales del servicio de DVR Genie de DIRECTV comparan los inconvenientes de los servicios de DVR por cable con una mordedura de una tortuga en el zoo, un dentista estornudando en la boca abierta de un paciente o una descarga eléctrica de la batería de un automóvil.
Hipérbole verbal
Los anunciantes también usan señales verbales para crear una hipérbole.
Los anuncios de Joe Isuzu de la década de 1980 anunciaban que los vehículos utilitarios deportivos del fabricante de automóviles tenían más asientos que el «Astrodome» y podían llevar una hamburguesa con queso de 2.000 libras.
La marca de higiene masculina Old Spice se relanzó gracias a unos anuncios que todos los que los vimos seguimos recordándolos. En este artículo podemos obtener más información del aumento de popularidad que obtuvo Old Spice tras su cambio en el guion argumental de su publicidad. Algunas de las frases que decían en estas campañas publicitarias eran: «Todo es posible cuando tu hombre huele a Old Spice y no a flores» o “Si tu abuelo no hubiera llevado Old Spice, tú no existirías”.
Marcas que utilizan hipérboles en publicidad
A continuación vamos a presentar algunas marcas que utilizan hipérboles en publicidad.
ASICS
La historia del Caballo de Troya es épica. Tanto como puede serlo asistir al gimnasio o hacer ejercicio para ponerse en forma. Por esto, la marca de ropa deportiva colocó un caballo de madera enorme en un parque de San Diego para invitar a la gente a realizar ejercicio en él.
En este enlace podemos observar un vídeo de este evento publicitario.
Goodyear
La empresa de neumáticos disfrazó el molino de un barco de vapor como una rueda de la marca. Asimismo, el objetivo era mostrar la gran capacidad de agarre que tienen los neumáticos incluso en superficies mojadas.
En este link podemos ver cómo fue el resultado de la campaña publicitaria realizada por Goodyear.
Seguros Universal
En este caso, la marca de seguros nos quiere dar a entender que incluso en las circunstancias más irreales en las que se puede encontrar nuestro vehículo, no serán un problema si lo tenemos asegurado con su compañía. De esta manera, se muestra un coche en situaciones muy poco frecuentes, llevándolo al humor y la exageración extrema, dejando claro en el claim que la aseguradora «lo cubre todo«.
Pringles Hot & Spicy
Este anuncio de Pringles se caracteriza por una escena exagerada y cómica utilizada para explicar las características del producto. Así, como dice su nombre, es caliente y picante. En este caso, el producto apenas se aprecia, pero la exageración es tal que da a entender la potencia del sabor de éste.
¿Qué es el módem?
El módem es un dispositivo que convierte las señales digitales del ordenador en señales analógicas (proceso de modulación) y viceversa (proceso de desmodulación), que se pueden transmitir a través del canal telefónico, permitiendo de esta manera la comunicación entre computadoras. Sirve para enviar la señal moduladora mediante otra señal portadora. Su objetivo es convertir las señales digitales del ordenador en señales analógicas que puedan transmitirse a través del canal telefónico.
El primer módem se inventó en 1958, de la mano de la era del internet. Actualmente solo se utiliza para las conexiones analógicas, puesto que una conexión a internet no necesita de modulación.
El módem es totalmente necesario para que tengas conexión a internet en tu casa, va conectado con un cable que conduce al exterior de tu casa.
Aunque a simple vista parece muy similar al router, tiene sus diferencias. La función principal del router es tomar la conexión a internet que nos da el módem y dividirla en varias líneas de servicio, por cable o a través de ondas por wifi. Estas líneas de servicio van a parar a todos los dispositivos que se conectan a internet. La principal diferencia es que el módem lleva el internet a tu casa mientras que el router toma el internet del módem y lo divide para que pueda ser compartido por todos los dispositivos en su red.
Tipos de modulación:
- Modulación por amplitud: se modifica el patrón de amplitud de la onda que se transmite.
- Modulación por frecuencia: en este caso estaríamos modificando la frecuencia de la onda transmitida.
- Modulación por fase: se modifica la fase de la onda transmitida.
Tipos de módem analógicos:
- Módem interno: consiste en una tarjeta de comunicación con redes externas que se integra en una computadora mediante conexión a la placa base, conectándose al bus interno de comunicaciones.
- Módem externo: dispositivo que se conecta al ordenador mediante un puerto serie, por ejemplo USB.
Comunicare: tu agencia de marketing digital
En Comunicare somos una agencia de marketing 360º especializada en el marketing online y el desarrollo web, la experiencia nos avala, ya que llevamos más de 12 años realizando esta clase de servicios a nuestros clientes. Nuestro trabajo se enfoca a persuadir potenciales compradores y aumentar el reconocimiento de tu marca hasta conseguir los objetivos. Cada campaña publicitaria que lanzamos tiene el respaldo de haber sido testada con herramientas de Big Data y AB Testing para garantizar que el presupuesto se invierte en anuncios con los que vamos a obtener la mayor rentabilidad posible.
En este artículo queremos resaltar los principales servicios de publicidad que ofrecemos. Son los siguientes:
- Social Ads
- Market Place Ads
- Google Shopping PPC
- Lead acquisition y Email marketing
- Landing Page A/B Testing
- Agencia CRO
- Compra de medios
- AdWords avanzado
- Anuncios en Facebook, Instagram y LinkedIn
Además, vamos a explicar más detalladamente estos otros:
- Comunnity Managerment: desde Comunicare analizamos las audiencias, competidores y todos los factores que intervienen en la efectividad de contenidos. Proponemos mejoras y forzamos a que las comunidades crezcan a través de nuestras estrategias en redes sociales: analizamos y planificamos contenidos para cada una de las redes sociales, planificamos y programamos un plan de contenido a medida; realizamos pruebas de difusión para completar el plan basándonos en datos a través de una batería de test para determinar que contenidos nos ayudan a cumplir más rápidamente cada uno de los objetivos; medición, seguimiento y análisis en tiempo real por Google Data Studio, ponemos a tu disposición un panel de métricas en Data Studio para controlar con un solo click todos los resultados de las campañas.
- Posicionamiento SEM: buscamos conseguir resultados en un corto plazo maximizando el retorno de inversión en publicidad. Para ellos nos adaptamos a las necesidades de nuestros clientes, que necesitan ganas conversiones e incrementar su presencia en internet. Con nuestras estrategias en Google Ads y redes sociales conseguiremos alcanzar nuestros objetivos. Además, usamos las keywords adecuadas y creamos anuncios que cumplan con los requisitos de los motores de búsqueda, que resulten atractivos y llamativos para que el usuario los pueda ver. De esta manera somos capaces de aumentar el tráfico de la página web de la empresa cliente.
- Publicidad digital: nuestro equipo establece estrategias digitales con el principal propósito de aumentar el posicionamiento de las diferentes marcas con las que trabajamos. En Comunicare probamos, analizamos, proponemos campañas y compartimos contigo la medición en tiempo real. Para que logres los mejores resultados en tu estrategia de publicidad analizamos clientes, mercados, competidores y plataformas, medimos los resultados de los test iniciales y proponemos nuestro plan; optimizamos al máximo posible para garantizar el éxito de la campaña; realizamos una medición, seguimiento y análisis profundo de todos los KPI’s relacionados, ponemos a tu disposición un tablón de métricas en tiempo real para seguir la campaña muy de cerca. Buscamos hacer una publicidad mágica, nuestros clientes nos explican sus necesidades y el mensaje que quieren transmitir y nosotros ponemos a los mejores profesionales al cargo y nos esforzamos para lograr los resultados y conseguir que sean superiores a lo esperado.
Vídeo sobre algunos ejemplos de hipérbole en publicidad
Otras agencias de comunicación que utilizan hipérbole en publicidad son las siguientes:
- BrandMedia: es una agencia de publicidad y marketing digital en Sevilla, con más de 15 años de experiencia en el sector. Cuenta con profesionales especializados en cada sector. Ofrece gran variedad de servicios como estrategias de marketing, marketing digital, diseño web, gestionan la comunicación y relaciones públicas de tu negocio, producen programas y desarrollo de contenido para tu campaña de comunicación, eventos, creación de plan de medios.
- Talentum: es una agencia de marketing online en Madrid. Sus proyectos destacan por la creatividad, la notoriedad y la efectividad. Cuenta con un grupo de profesionales especializados en servicios de marketing online y desarrollo web, incluyendo: Marketing Digital de Resultados, E-Commerce, Posicionamiento SEO, Publicidad y Marketing en buscadores (SEM), Redes Sociales y desarrollos tecnológicos.
ROIncrease: es una agencia de marketing digital situada en Madrid. Son especialistas en incrementar el retorno de inversión a través de técnicas de pociosamiento SEO y SEM, Social Media, diseño web, publicidad online,Inbound Marketing y diseño gráfico.
Dobuss: es una agencia especializada en marketing digital con sede en Córdoba. Cuentan con profesionales especialistas en Posicionamiento Web SEO/SEM, Social Media, Desarrollo y Diseño Web.
Kreative Work: agencia de publicidad en Madrid. Ofrece servicios de diseño y maquetación web personalizado para tu negocio, estrategias de posicionamiento SEO, campañas en Google Ads para lograr tus objetivos a corto plazo, campañas en redes sociales, estrategias para posicionar tu marca en redes sociales, diseño gráfico, Email Marketing, edición de vídeo y fotografía, comunicación en medios y desarrollo de Apps. Ofrecen a sus clientes un servicio personalizado y adaptado a las necesidades de cada negocio para alcanzar los objetivos previstos de manera eficiente.
- Webhoy: es una agencia de publicidad digital y diseño web que opera en Huelva. Realizan un desarrollo a medida optimizando el contenido y el rendimiento para conseguir resultados y posicionar en Google por encima de la competencia. Llevan a cabo un marketng digital orientado a los resultados, con el objetivo de aumentar la visibilidad, los contactos y las ventas de tu negocio.
- Webhoy: es una agencia de publicidad digital y diseño web que opera en Huelva. Realizan un desarrollo a medida optimizando el contenido y el rendimiento para conseguir resultados y posicionar en Google por encima de la competencia. Llevan a cabo un marketng digital orientado a los resultados, con el objetivo de aumentar la visibilidad, los contactos y las ventas de tu negocio.
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